凯锐思猫粮:从新锐品牌到国货之光的华丽转身

导读:与欧美等西方国家偏重于在线下购买宠物商品不同,线上购买成为国内宠物主的主要消费方式。成立于2017年的凯锐思就幸运地把握住了线上渠道机会,仅用4年多时间,就把一个新兴品...

与欧美等西方国家偏重于在线下购买宠物商品不同,线上购买成为国内宠物主的主要消费方式。成立于2017年的凯锐思就幸运地把握住了线上渠道机会,仅用4年多时间,就把一个新兴品牌做到年营收突破8亿元,在天猫/淘宝宠物品牌销售排行榜中进入第一梯队,成为仅次于国外品牌巅峰和go的天猫头部品牌。

目前,凯锐思已构建完善一整套的线上渠道,以淘宝、天猫、京东等综合电商平台为主,同时借助公众号、小程序、小红书、抖音等平台构建线上用户矩阵,深度渗透超600万线上宠物主,在天猫2020年的猫粮销量排名中,凯锐思已经占据国产猫粮头把交椅的位置。以凯锐思全价成猫粮(2/kg)为例,总销量100万+,月销8万+。这款凯锐思全价成猫粮,严把配料质量关,精选20余种配料,富含猫咪成长所需的蛋白质和脂肪。

凯锐思的系列产品聚焦猫咪面临的切实问题和功能性需求,有针对性的在配方中添加相应成分,定制具有改善性的功能性主粮和营养品。如凯锐思最新推出的低温烘焙系列猫粮,为全方位锁住营养,凯锐思采用低温烘焙工艺避免高温高压导致的营养流失问题。同时采用鸡肉作为单一肉源,蛋白质中的动物蛋白高达90%,不添加麸质,从而低了猫咪肠胃过敏的可能,保护猫咪脆弱的肠胃。

甄选原料、营养科学配比,秉承“科学养宠·专宠专用”的理念,针对猫咪容易出现的呕吐毛发、肥胖臃肿、毛发枯燥等关键问题特别配方,凯锐思系列猫粮对选择困难症的宠物主是一个极大的福音。而凯锐思火爆背后,是用户对凯锐思品牌的信任。

“适口性强”、“性价比之王”、“国产好口粮”等成为用户间相互传递的凯锐思标签,但凯锐思深知,想要打造真正的国货品牌,产品必须要够硬。在凯锐思研发团队的努力下,对猫粮系列产品进行配方营养指标的效果验证,先后推出凯锐思美短专用、英短专用、布偶专用、幼猫专用、冻干生骨肉猫粮、冻干鸡肉无谷猫粮等系列产品。

猫粮产品堆

以凯锐思冻干鸡肉无谷双拼猫粮为例,在满足基础营养的前提下,添加了20%的大块完整鸡肉,在增强适口性的同时,让猫咪“每一口都有肉”而广受宠物主的好评。

作为新锐猫粮国货品牌,凯锐思鸡肉无谷猫粮以“0谷物”、“高含肉”、“低碳水”、“低敏”为主打,在保证性价比的前提下,配方中以鸡肉作为主要蛋白原料,将肉含量堆到极致:85%的高肉含量、42%粗蛋白含量、粗蛋白含量中的动物蛋白含量高达95%,无谷物、无麸质,大幅减少猫咪过敏源的摄入。产品1.5kg上线价格仅79元,让宠物主以国产粮的价格就可以享受进口粮的品质,上市短短1个月时间,就吸引数万粉丝抢购。

与此同时,凯锐思围绕年轻消费者多样化和个性化的养宠需求来构建自己的产品线,先后推出猫咪用品、猫咪罐头、猫砂等高性价比产品,不断稳固在天猫宠物品牌销售排行榜第一梯队的位置。

作为新锐宠物食品品牌到国货之光的转变,凯锐思通过研发、品控、质检、原料、设备等五个方面来加强宠物主对于国产粮的信任感。真正沉下心来抓品质与研发,提升品质与工艺,为宠物打造科学营养的生长周期,也只有这样才能成为宠物主真正认可的国货品牌。

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